Perplexity AI, ferramenta de busca baseada em inteligência artificial, apresentou o Comet Plus, modalidade de assinatura que destina parte da receita aos veículos responsáveis pelo conteúdo utilizado nas respostas geradas pela plataforma.
Como funciona o novo modelo de remuneração
Segundo a empresa, o programa destinará recursos aos parceiros em três situações. A primeira ocorre quando o usuário, após consultar a IA, clica em um link de um site participante; a segunda, sempre que a resposta automática citar explicitamente um artigo desse veículo; e a terceira, quando o agente de IA executar alguma tarefa no site em nome do usuário, como coletar dados adicionais.
Para viabilizar o modelo, a companhia reservou US$ 42,5 milhões para distribuição entre os veículos que aderirem. A assinatura do Comet Plus custa US$ 5 mensais, mas será oferecida sem custo extra a quem já possui os planos Perplexity Pro ou Max.
Contexto de disputas entre IA e mídia
A decisão chega em meio a uma série de processos judiciais movidos por grupos de comunicação contra empresas de IA. Companhias como The New York Times e The Wall Street Journal alegam que seus textos foram usados para treinar modelos generativos sem licença ou remuneração. O próprio Perplexity já foi citado em ações semelhantes, assim como a OpenAI, desenvolvedora do ChatGPT.
Para os editores, o principal ponto de tensão é o acesso a conteúdo de alta qualidade, fundamental para que os algoritmos entreguem respostas confiáveis. Esse material, porém, demanda investimento em reportagem, edição e checagem de fatos, o que reforça a cobrança por compensação financeira.
O que muda para usuários e publicações
Com o Comet Plus, a empresa tenta equilibrar o interesse de seus assinantes — ávidos por respostas rápidas sem a necessidade de visitar múltiplas páginas — e o modelo de negócios dos produtores de conteúdo. A expectativa é que a remuneração direta estimule novos acordos, reduzindo atritos judiciais e ampliando o acesso a fontes qualificadas.
Para os usuários, a principal diferença está na transparência: cada resposta indicará com clareza as fontes usadas e, ao clicar, parte da receita retornará ao veículo original. Já para as redações, haverá um fluxo de caixa adicional vinculado ao tráfego e às citações na plataforma, sem necessidade imediata de paywall ou anúncios adicionais.
Navegador Comet integra IA às páginas visitadas
Junto ao Comet Plus, a Perplexity testa o Comet, navegador que resume textos em tempo real e executa comandos a pedido do usuário. A ferramenta está disponível para um grupo restrito de testadores e utiliza a mesma lógica de remuneração: sempre que o agente de IA extrair dados de um site parceiro, será registrado um crédito para o veículo.
Imagem: Internet
Perspectivas para o mercado de informação
O lançamento sinaliza um movimento de adaptação das plataformas de IA às exigências do setor editorial. À medida que os modelos generativos se consolidam como porta de entrada para a informação, cresce a pressão por esquemas de licenciamento. Empresas como OpenAI, Google e Microsoft já firmaram acordos para incorporar bases de dados jornalísticos aos seus serviços.
Analistas do mercado de mídia veem na iniciativa da Perplexity uma tentativa de estabelecer padrão semelhante ao que serviços de streaming criaram com gravadoras e estúdios. O sucesso, no entanto, dependerá da adesão dos principais grupos de comunicação e da clareza nos relatórios de distribuição de receita.
Se a aposta der resultado, novas plataformas poderão adotar modelos parecidos, tornando a remuneração por citações e cliques uma prática dominante. Caso contrário, a tendência é o avanço de disputas judiciais, com potencial para limitar o acesso a conteúdo de qualidade nos sistemas de IA.
Para acompanhar outras iniciativas ligadas à tecnologia e à inteligência artificial, confira a cobertura completa em nosso caderno de Tecnologia.
Em síntese, o Comet Plus busca conciliar inovação com sustentabilidade financeira do jornalismo, oferecendo a editoras uma fonte adicional de receita e aos usuários respostas apoiadas em informação verificada. Fique atento às futuras adesões e às métricas de distribuição que definirão o impacto real do programa.
Curiosidade
O nome “Comet” remete ao cometa Halley, famoso por ser visível da Terra a cada 76 anos. A escolha sugere a intenção da Perplexity de “iluminar” a navegação na web, oferecendo resumos instantâneos enquanto o usuário visita as páginas. Embora o navegador ainda esteja em testes, a empresa afirma que o objetivo é reduzir o tempo de leitura em até 60% sem comprometer a compreensão do texto.
